主页 > 业务交流 > 【经验分享】——“歌唱北京”用“工匠精神”打造融媒体传播优势

【经验分享】——“歌唱北京”用“工匠精神”打造融媒体传播优势

业务交流| zhouyang 06-26



【经验分享】
    【编者按】6月18日,“歌唱北京”原创歌曲征集活动2018获奖作品发布会暨2019年“歌唱北京”活动启动仪式在北京电视台大剧院举行, 发布会暨启动仪式以“全媒体平台联动,注重新媒体传播”、“音乐名家推荐,流量明星演唱”、“全新包装呈现,突出时代主题”为特点,通过著名艺术家及流量明星演艺、歌曲改编等提升获奖歌曲推广性、传唱性,结合网络直播、政务微博矩阵、社交媒体、短视频平台、跨界新媒体平台等融媒体传播矩阵全网发布,用“工匠精神”打造融媒体传播优势。
 





“歌唱北京”用“工匠精神”打造融媒体传播优势
 
      一、头部账号重点投放,提升传播到达率
     在对“歌唱北京”原创歌曲征集活动2018获奖作品发布会暨2019年“歌唱北京” 活动启动仪式的推广中,充分运用全媒体手段,除在电视、广播、平面媒体以及户外大屏进行推广外,深入考量互联网端的热点与需求,在政务微博、主要门户网站、新闻?#31361;?#31471;、视频APP等媒体平台通过首页图文链接、焦点图轮播、BANNER位等重点位置引导推荐,同时运用当下网民喜爱的公众号、微博、短视频等形式进行宣传推广。
微信公众号方面,广电行业大号“广电时评”在19日头条推送《北京广播电视台用“歌唱北京”献礼新时代》、“京华丹心”爱国主义教育基地融媒体传播平台18日当天推送《“歌唱北京”——倾听一座城、歌唱一座城》、“艺绽、京呈、文艺SAO客”等市属媒体文艺评论类大号纷纷刊发《这么多明星齐聚,为了在新时代“歌唱北京”》、《金曲奖奖金有百万!2019年歌唱北京原创歌曲征集启动》等报道。6.19日在朋友圈推送#2019,和我们一起——“歌唱北京”#广告,曝光人次达80余万。
政务新媒体方面,“北京发布”政务新媒体平台共发布消息3条,阅读量18万;北京政务新媒体发布厅成员单位(70余家)共发布活动有关信息300余条,转载和阅读量超100万次。
      新浪微博方面,#歌唱北京#话题阅读量1551万,开设不到半个月的超级话题“我在北京歌唱”阅读量达600余万。
网络媒体方面,人民网、光明网、新华网娱乐、腾讯新闻、中国网娱乐、网易娱乐、凤凰网娱乐、新浪娱乐、搜狐网娱乐等69家媒体进行了报道,其中:网媒发稿总计43家,其中有首页图文链接、焦点图、BANNER位等21家;APP?#31361;?#31471;发稿总计14家,其中有首页图文链接、重点推荐位置11家;视频媒体发稿总计12家,其中有首页视频连接、重点推荐位置9家。
      二、创新二次创作,盘活存量素材
      在2018年“歌唱北京”原创歌曲征集活动获奖作品发布会前期预热阶段,将本年度活动的音视频素材重新梳理,打破原有素材结构,以更?#35270;?#26032;媒体传播及“歌唱北京”关注群体用户画像的表达形式对现有素材进行二度创作。以流量明星演唱、艺术家?#24418;頡?#26032;北京风貌等为切入点,盘活存量素材,提升“歌唱北京”官方微博、微信、抖音账号关注度、曝光量。截至6月20日,“歌唱北京”官方微信共发布文章14篇,送达人数17769,图文总阅读量达到17243。半月内,官方微博账号发布微博24条,文章阅读量和视频播放量突破650万。6月18日晚会当天,“歌唱北京”官方微博阅读量达到30.7万。此外,北京广播电视台旗下媒体微博矩阵共推送有关消息20余条,阅读量达77.82万,平均每条都有上千以上的转发、点赞、评论。刚刚上线3周的“歌唱北京”抖音账号共发布抖音作品15个,视频总点击量已达600多万,其中邓伦献唱歌曲《青春北京》的抖音视频收获21.9万人次观看,成为单条观看量最高视频。
      三、大众反响强烈,网络直播点击过百万
      由北京时间、联合央视新闻+、广东广播电视台-触电新闻、今日头条、一直播、爱奇艺、优酷、花椒、映客、酷6、六间房、第一视频、中搜搜悦、凤凰、网易、快手、一点资讯、搜狐视频等20家网站共同组建的“新时代传播矩阵”,“北京发布”微博平台、“北京电视台”微博、听听FM?#31361;?#31471;等平台对发布暨启动仪式进行了同步的网络直播。此外,北京政务新媒体发布厅70余家微博矩阵也对活动直播进行预告宣传。两个多小时的直播精彩不断,获得了网友们的一致好评,“原创歌曲,都很不错哦!文化、艺术的繁荣是文明的标志”、“情系国家 放歌振兴!歌唱北京就是在歌唱祖国,创意新颖,意义深刻!”、“舞台很美、歌声很美。看的好激动,为家乡歌唱,为祖国打call!”、“音乐是?#24425;齬适?#30340;最佳方式。”……截至6月20日,“歌唱北京”发布会暨启动仪式网络直播平台总观看量达到了113.9万次,总点赞数超40万。
      四、多类平台联动,新媒体跨界发酵
     在新媒体跨界推广方面,活动当天,线上32家热门APP品牌跨行业联动宣传,通过京东金融、互动百科、兴趣部落、360娱乐、QQ超级粉丝团、超级星饭团、最美天气等多个用户超千万级的APP,涉及行业广泛,覆盖人群全面,日曝光量多达2亿;APP开屏共涉及23家品牌,共26个APP开屏,站内banner共22家,稿件发布共14篇,其中微信公众号文章3篇,站内网站互动讨论2家,品牌微博直发共27家,多达40余条,引发网友热情互动,此外,还有社区话题推荐、push推送、明星焦点图、抖音直播等花式宣传推广;微信朋友圈单日推广曝光率达80万以上人次;微博#歌唱北京#话题阅读量1539万,讨论量6.2万;话题#关晓彤于朦胧合唱#在腾讯视频热点排名第一。

(责任编辑:zhouyang)
阅读:
将内容分享到
快乐假日援彩金