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【经验分享】——以大爱之心,传播健康之美

业务交流| zhouyang 07-16



【经验分享】
    【编者按】7月10日,市领导电视台考察调研医疗健康类节目建设工作,专题听取《养生堂》《我是大医生》《生命缘》《我要当医生》《医者》《健康北京》等品牌节?#24247;?#24773;况汇报,并对相关工作提出要求。十年来,北京电视台在 “健康中国”的大背景下,充分依靠首都权威医疗资源优势,发挥首善媒体责任担当,医疗健康类节?#24247;?#21046;作和播出效果一直处于全国引领者的地位。本刊现节选部分发言内容,以供参考。






 
以大爱之心,传播健康之美
         一、健康知识权威的引领者
       《养生堂》秉承“献给亲人的爱”,是最老牌也是最权威的健康医疗节目。节目中坐客的专家均为三甲医院副主任医师以上级别,并多次推出院士、院长系列、国医大师系列等专题策划,让百姓直接对话权威大家。在全年的节目中,中西医各半,中医节目能够达到180期,也成为中国电视中最大的权威中医药文化传播平台。《生命缘》在?#20132;?#20851;系格外受关注的当下破壳而出,从不避谈生死,尊重并直面医学的局限性和无奈,开创国内同类题材的先河。从哭着告别,到笑着离开,《生命缘》,以生命科学的视角,影响着亿万中国人的生死观。《我是大医生》被称作是“中国年轻人的健康教科书”。它以时尚感、科技感和未来感营造节目年轻的调性,打造综艺味十足的健康脱口秀,让更多的80后、90后也成为健康养生知识的传递者和分享者。
       二、拓展健康医疗的传播价值
       十年来,北京卫视的三大健康品牌全面布局,不断拓展健康医疗节?#24247;?#20256;播声量。“听得懂、学得会、用得上”是《养生堂》和《我是大医生?#20998;?#20316;的九字箴言。我们希望能把深奥的医学知识翻译成观众听得懂的语言,让健康?#30772;?#26356;贴地气,更聚人心,成为每个人都能掌握的知识和运用的工具。体现医者之伟大,生命之顽强,是北京卫视所有健康节?#24247;?#28789;魂。
       三、全媒体发力实现传播突围
       北京卫视的三档健康节目,不仅是全国健康类电视节?#24247;?#25910;视冠军,更是目前电视健康品牌的传播之王。《养生堂》抖音粉丝量已超1000万,最高视频点击量超5000万。《养生堂》和《我是大医生》,目前在抖音健康品牌的排名位居全国前两位。在微信端,《养生堂》微信公众号推出名医微直播等功能。《我是大医生》以 “医生梦之队”成员策划制作了大量医生?#30772;?#30452;播、趣味短视频、大医生音频课,目前《大医生》官方粉丝社群人数超过700万,单条短视频最高播放量超过2000万,多次占领全网健康类节目新媒体指数第一名。《生命缘?#26041;?#25187;北京顶尖的医疗水平和健康新闻,近期连续三次登上微博?#20154;选?#25130;至目前《生命缘》网络视频点击量?#24067;?亿次,微博话题讨论1.6亿次。《生命缘》的升级版《生命的礼物》,巧用话题和明星效应开辟舆论阵地,一大批社会各界的知名人士作为爱心陪伴大使,用精神交流抚慰病患伤痛,带动更多的人关注弱势群体、关注罕见病。
        四、做健康北京战略的服务者
       三档健康节?#24247;?#21021;心,就是要服务好健康北京的整体战略。十年来,推出一系列疾病防治日、主题宣传日等公益节目。《养生堂》推出的全国爱眼日、高血压防治日、结核病日、开学健康第一课;《我是大医生》推出的全民营养周、世界艾滋病日等多档特别节目均收获了良好的社会反响。未来,北京卫视将以建设“健康北京”为己任,推动全社会树立正确的生命观和医学观,在全社会形成尊医重卫、?#20132;?#21644;谐的良好风尚,为提升首都人民的健康水平竭尽全力。

(责任编辑:zhouyang)
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